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企业宣传片制作_企业宣传片文案范文
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宣传片是宣传企业形象的最好手段之一,一部宣传片的制作过程 中,策划与创意是第一步要做的事情。下面是企业宣传片文案的范文, 欢迎参阅。
企业宣传片文案 1 第一部分 企业介绍 1、开篇场景(对应音频 1):
镜头一:中国地图的轮廓由远拉近,从中出现一个三口之家的家 庭生活的画面。
镜头二:朝阳升起,照在花朵上。
镜头三:花朵拉近特写,两道光线分别以顺时针和逆时针的方向 围绕花朵形成两个同心圆,演变成清园教育的 logo 图案,图案位于画 面中心。
镜头四:图标上的四小点依次发亮闪动,分别对应配音中的“生 活习惯、卫生习惯、学习习惯、工作习惯” 镜头四:logo 上的大点发出亮光,光芒照亮整个画面。
音频 1:孩子是家庭的未来,是祖国的花朵。三岁看大,七岁看老, 最新的教育研究表明, 3——6 岁儿童的学前教育,最 重要的是要让他养成好的生活习惯、卫生习惯、学习习惯、工作习惯, 优秀是一种习惯。企业宣传片策划方案 2、画面由光亮迅速转到紫色 (清园 VI 标准色)的背景,背景依次显示下面黑色的字幕(配上打字的音 效):
→ 2008 年 5 月,一群立志报效祖国的清华学子组建清园教育。
→ 国内幼儿教育界的教育专家聚首清园教育,组建国家级科 研团队。
→ 清园教育承接中国教育学会“十一•五”重点课题 《幼儿习惯教育促进儿童早期发展的实践研究》。
→ 2011 年,科研成果《幼儿习惯教育》系列教材推出。
3、公司简介。在舒缓明快的背景音乐声中,分别导入清华大学清 华门、国外幼儿教育、幼教专家科研、十一五重点课题牌匾、习惯教 育教材、大都市职场等画面元素(图片以幻灯片的形式播放表现),突显 清园教育权威、先进、专业的特点,对应音频 2:清园(湖南)教育投资 发展有限公司是一家集高新科技、教育研究、教育投资于一体的现代 化企业,2008 年成立于深圳市清华研究院。公司依托国内顶尖的幼儿 教育研发团队和国外先进的幼教成果,传承清华学子的教育强国梦想, 专注幼教行业,致力于创建中国儿童教育的领导品牌。
“授人以鱼不如授人以渔”。作为中国老教授协会社会理事单位, 公司与“梁志燊、朱育和、钟国治、黄孔辰”等顶尖专家团队密切合 作,成功完成了中国教育学会“十一五”科研重点课题《幼儿习惯教 育促进儿童早期发展的实践研究》,并经过实验基地的反复实践,开 发出了一套全面的幼儿习惯教育体系。2010 年底,公司与湖南省文化 产业集团合作,总部迁移长沙,迈开习惯教育科研成果惠及全国的步 伐。
“习惯决定性格,性格决定命运”。我们正处于社会的转型期, 如何避免不良习气对儿童成长的影响,如何在性格形成的关键期让孩 子养成良好的习惯,幼儿到底应该如何教,幼儿园和家长要如何相互 配合?清园教育的科研团队、教育专家通过长期的不懈探索和不断研究, 已制作出了一套专业、系统的幼儿教育课程教学体系和模式。
“人生百年,立于幼学”。清园人以确立中国幼教行业标准为使 命,以民族兴旺、教育兴国为己任,让每一个孩子都能快乐、健康、 自信地成长,每一个家长都称心、放心,每一个家庭都和谐幸福。
4、公司高层总结讲话视频实拍。对应音频 3:人的成长有两个因 素,即智力因素和非智力因素。幼儿阶段是人生的起步阶段,孩子除 了要接受智力启蒙教育,更重要的是接受习惯教育,为其以后的身心 健康、知识学习、能力培养、品德陶冶、以及个性的形成打下好的基
础。基于此,清园教育将秉承“勇于创新,最求卓越”的企业精神, 以“优质成就口碑,口碑缔造品牌”的经营理念,孜孜以求,开拓进 取,为中国的儿童教育事业而不断奋斗!
第二部分 “十一五”重点科研课题的介绍 1、分别播放各位专家科研、讲课、会议,以及各实验基地园开展 教研活动相关的资料,列出所有实验基地幼儿园的名单,以视频和相 片相结合的形式表现画面,对应音频 4:2008 年,公司承接了中国教 育学会“十一•五”科研重点课题——《幼儿习惯 教育促进儿童早期发展的实践研究》,先后聘请中国幼教界的各大权 威人士组成专家组团队,与“梁志燊、朱育和、钟国治、黄孔辰”等 顶尖专家密切合作,依据通过大量的实验研究所得出来的科学结论, 依托相关幼教机构实验基地园,先期在深圳、东莞两地对当地各年龄 层段的部分学前儿童开始尝试施用这一新的教育理念、模式及课程教 学体系,取得了令人瞩目的成效。现在,“习惯养成教育”已纳入 《国家中长期教育改革和发展规划纲要》。《幼儿习惯教育》教材分 小班(上、下册)、中班(上、下册)、大班(上、下册)共 3 套,每套教材 均包含幼儿用书、家长/教师用书两类,另外还配套有《幼儿习惯教育 成功案例》(好习惯伴随幼儿成长)、《幼儿习惯教育小故事》(好习惯 影响幼儿一生)、《家庭习惯教育小故事》(好习惯是孩子的终身财富)、 《习惯教育教学活动设计》(好习惯是这样养成的)、《幼儿习惯教育课 例指导》光盘等辅助资料。从生活习惯、卫生习惯、学习习惯和行为 习惯共四个方面来培养幼儿的良好习惯。《幼儿习惯教育》是到目前 为止我国出版的最早、最专业、最系统、最实用的习惯教育系列教 材。) 2、梁志燊教授接受电视采访时对习惯教育的评价剪辑。
第三部分 成果共享 1、 授牌仪式。几所合作幼儿园授牌仪式的相关图片资料以幻灯 片播放的形式表现画面对应音频 5:经国家级“十一五”幼儿教育科研 重点项目课题组及清园教育机构的领导、专家和老师们的认真地考查、 引导和培训后,省内已有多所幼儿教育机构被正式授予“学前教育科
研重点课题《幼儿习惯教育促进儿童早期发展的实践研究》的教学基 地”。习惯教育逐渐被教育工作者、家长所重视、接受,清园教育研 发的一套科学、系统的“幼儿习惯养成”系列教材,正在被越来越多 的幼儿园所采用,更多的教师、家长、幼儿已经从中受益!
2、幼儿园园长讲话实拍,对应音频 6:很多家长都说,我把小孩 送到幼儿园最重要的目的就是让他(她)接触同龄的小朋友,养成良好的 习惯。我们幼儿园也曾努力尝试开展习惯教育,但一直做不好,这次 通过和清园教育的合作,终于如愿以偿了。清园教育不仅提供了关于 习惯教育全新的理念、成熟模式、系统的教材,还组织了幼儿教育的 专家、讲师对我们教师进行培训、讲解、示范,保证了每一名幼师都 能轻松掌握。教材还配备了丰富的教育案例,各种性格特点的幼儿都 能从中找到相应的教育方法。同时,也给家长准备了专业的教材,巩 固在幼儿园习惯教育的成果,幼儿园和家长间形成了良好的互动,增 进了互信。
3、家长甲讲话实拍,对应音频 7:我知道习惯教育的重要性,但 一直苦于没有时间、没有耐心、没有有效方法去教育小孩。自从小孩 在幼儿园接受习惯教育后,我发现他(她)的一些不良习惯慢慢地有所改 善。比如,以前他(她)喜欢看电视,可以盯着屏幕看一两个小时,却不 愿意看书,总是乱翻几页就随手一扔。现在,他(她)能安静地坐下来看 上十几二十分钟的书,看完后把书放回书架。我现在要做的就是,每 个周末花上个把小时和他(她)聊聊幼儿园的事情,或者按照家长教材的 提示给他(她)讲讲故事,带他(她)去做体验一些活动。看到孩子发生的 变化,我的心情也变得舒畅了,连工作上都顺利了很多。
4、家长乙讲话实拍,对应音频 8:我相信“性格决定命运”这句 话,而良好的性格还要取决于好的习惯,但是我一直都不知道怎么做。
以前我教小孩要养成好的习惯,用自己的一些方式方法去和他(她)交流, 可孩子总听不进,没什么效果。自从孩子在幼儿园接受习惯教育后, 我发现他(她)有了一些让我惊喜的变化。以前他(她)回家后鞋子老是乱 放,也不爱洗手,现在不同了,他(她)现在回家后的第一件事情就是把 鞋子摆好,然后主动去把手洗干净,我看在眼里别提多高兴了。
5、幼儿展示习惯教育成果实拍。
幼儿一:自己穿好鞋,系好鞋带后,带着骄傲的神情说话,对应 音频 9:以前总是奶奶给穿鞋子,现在我能自己穿鞋子了。看,我还能 系上漂亮的蝴蝶结呢,爷爷奶奶,爸爸妈妈他们每天都夸我好棒,呵 呵! 幼儿二:拿着小牙刷,轻轻地在牙齿上刷动,带着坚定的神情说 话,对应音频 10:以前睡觉前我都不爱刷牙,老师告诉我们要养成好 习惯,这样就不会有蛀牙了!瞧,我现在每天都刷牙,牙齿变得白白的, 哈哈!(露出牙齿笑) 幼儿三:把自己的书放到书柜上,带着可爱的神情说话,对应音 频 11:以前我总是爱把书丢得到处都是,妈妈告诉我说这样不好,看 完后要把书送回家它们才高兴。瞧,我现在是不是很棒!哈哈! 幼儿四:指着路口的红绿灯和马路上的斑马线,带着认真的表情 说话,对应音频 12:老师和爸爸妈妈跟我们说过,过马路时一定要小 心,不能闯红灯,要走斑马线,要养成好习惯才能保证安全哦! 四个幼儿一起对着镜头喊出口号,对应音频 13:感谢老师,感谢 爸爸妈妈,让我们健康成长! 第四部分 总结升华 家长、老师、公司相关人员排成一个整齐的方阵,信心十足,微 笑着面对着镜头,依次喊出口号,对应音频 14:
队员一:播种好的行为 队员二:收获好的习惯 队员三:播种好的习惯 队员四:收获好的性格 队员五:播种好的性格 队员六:收获好的命运 队员七:好习惯 队员八:好人生 全体人员:清园教育,为中国而教! 注:
文稿中楷体字部分是需要转化为音频的文档。
文稿中黑体字部分是无需配音的纯字幕文档。
附:
企业宣传片策划工作制作分工进度表
企业宣传片文案 2 第一部分 项目分析 (一)背景说明 本宣传片以企业形象介绍为主,重在让受众全面了解江西正博这
一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作 为主要宣传点,让受众对正博有一个全面的了解,主要从核心竞争力、 产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展 望等方面完整地展现企业形象。
(二)宣传目的 1.维护企业形象,对潜在商家进行引导; 2.强化与合作商之间交流的深度和广度,扩大潜在合作商的认知, 吸引更多合作; 3.让受众了解江西正博在用心做每一双鞋,诚心诚意对待每一为 客户,让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。
(三)诉求对象 我们把江西正博宣传片的受众对象定义为:
1.合作商、加盟商、代理商、客户; 2.投资方或合作伙伴; 3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。
第二部分 宣传片思路 (一)表达的主题是什么? ——正德厚生,大行天下 “正德厚生,大行天下”在表达上言简意赅,其寓意深远,回味 绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴,又凸显了现代化企业的进取精 神;既与江西正博的精神“正聚四海,博揽天下”一脉相承,又与产品 “鞋子”相映照;“正德厚生”表达了企业的社会担当,充盈着正博公 司对自身严格的责任意识,“大行天下”不但预示了企业的宏大远景, 更凸显了产品的内在含义。
(二)受众看到宣传片后怎么想? 该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现,
形式新颖,条理清晰,寓意深远,让受众真正了解江西正博的过去、 现在与未来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的 ——这是一家欣欣向荣的企业,有一个团结奋进的团队, 有无可比拟的核心竞争力,是一个人性化管理的公司,是一个有社会 担当的公司。
(三)创意策略是什么? 结合“正德厚生,大行天下”这一诉求,以简洁、明朗、清晰、 新颖的表现方式,把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表 达,将观看者的行动引上理想的方向,使他们深信:江西正博是一家 正在迅速崛起的集团企业,也预见了一个孕育着无限希望的新未来。
第三部分 客户需求及解决方案 (一)创意思路 1.江西正博实业有限公司是一家重视企业文化,有社会担当的企 业,而最能代表企业文化的无疑是公司员工,最能体现社会担当的无 疑是公司 最高决策层的高瞻远瞩。我们从“尊重客户,关怀员工”为创意 出发点,将正博员工做为宣传片主角,江西正博从创立到如今,每一 步,每一个脚印,每一次成功,每一为员工都是见证者。因此,在每 一个环节,每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言,来诠释 公司的生产环节、发展历程、成功案例、公司关怀、企业理念等。公 司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的未来。
2.表现手法:利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达更 直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言,再加之 新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染,颇具视觉冲击力和感染力。
(二)我们的解决方案 1.我们的策略:清晰的情节思路和新颖表现手法。
2.引子:颇具创意的片头(一男子,一女子与一孩子,穿正博鞋子 贯穿在片头、片中和片尾)。
3.展现:公司概况、企业文化、公司成就、管理、产品、合作商 等(该部分包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节)。
4.展望:公司领导对未来打算,企业文化如何提升(再铸辉煌)。
5.片尾:领导、员工的发言,公司 logo。
(三)情节结构表 (四)正博宣传片策略 1. 明 晰 的 情 节 思 路 :
在 情 节 的 安 排 上 , 我 们 将 围 绕 “ 引 子 ——展现——展望”的主线展开,利用 公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等,将企业的初建、 简介、经营策略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内。
2.松弛有度的表现风格:影视作品是由语言、字幕、画面、音乐 和旁白构成的一门艺术,其表现风格由具体的情节内容所决定。该片 的情节内容具有一种在激情中带有温润,在舒展中不失恢弘的意境, 不但表达一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野,更有一种承 担社会责任的大智慧、大德行、大思维。因此,在制作中,宣传片整 体风格松弛有度,浑厚雄壮,温润而雅,在美好中凸显其视觉盛宴和 艺术感染力。
3.时尚现代的表现手法:
——“引子”部分。高山大海作为背景,书桌、画 轴、砚台、毛笔,书桌上有人奋笔疾书(注意:最后一锤定音,落笔在 “正德厚生,大行天下”8 个大字)。太阳初升,高楼大厦、快步行走 的人群,脚部、鞋子的特写,光亮划过人们身边,此时,一健壮的男 子穿正博鞋飞速奔跑,一娇媚女子领着一天真浪漫的孩子穿正博鞋子 在婺源景区优雅漫步。最后敲出正博的企业 logo 标志。此画面不但表 现出了企业传承的古蕴精华,而且还展示了企业天高地阔、奋发进取 的气势,给人以震撼力和美感。配用激越抒情的音乐,完成与下章节 的转承启合。
——“展开”部分。由“引子”过渡到该章节,由 于时长的限制,就刻意淡化企业的发展历程,而着重突出企业文化、 经营战略及人性化管理现状。该章节纪实采访 6 位一线工人和 2 位企 业高管,从公司简介、企业文化、公司布局、质量管理、产品工艺、 销售网络、生产管理等方面一一访谈。推出的字幕分别为“正聚四海,
博揽天下”、“鞋业航空母舰”、“正能量,正见,正思维”、“正 德厚生,大行天下”、“惠泽之心,回馈社会”、“同心同德,内外 谋和”等。既表达了正博的企业文化理念,又与“展现”的内容相符 合,含蓄地表现江西正博实业公司虚怀若谷的内敛气质。旁白文字尽 量精美,要有说服力。
——“展望”部分。该章节主要访谈公司董事长, 谈未来的规划和在国际上的战略布局。访谈 2 位一线员工,谈对未来 企业的信心百倍和对“黄埔军校”的理解。期间,穿插 3 位演员(一男 一女一小孩)继续在奔跑和在婺源景区漫步的镜头。最后,公司员工、 忠诚客户、公司高管从不同角度对正博总结一句话,推出企业理念, 既是对正博的认识,又与展望内容相契合,表明要成为行业的标杆, 打造行业著名品牌,成为世界领先的鞋业生产基地的决心。
——“片尾”部分。展示正博的重要建筑物和打出 一组人物肖像,公司 logo。同时,穿正博品牌的男子在大海滑板,表 示“正聚四海”的意思,穿正博鞋子的女子和孩子乘飞机翱翔国外, 表示“大行天下”的意思。
第四部分 制作流程 创意组在与正博实业公司进一步沟通的基础上,希望对正博的企 业、产品、管理概况了解得更为全面。按照正博实业的要求,创意组 最终确定宣传片制作形式和出台初步脚本方案。
(一)脚本撰写:客户通过创意大纲后,进入专题片脚本的撰写阶段 (工作时间:3 天)。
(二)通过脚本后,进入摄制阶段(工作时间 4 天)。1.拍摄前准备 ——器材、道具、演员、灯光、布景、访谈方案等;2.筹 备会——向客户描绘拍摄细节和制作理由,出台拍摄方 案;3.拍摄——按照拍摄方案,在安排好的时间内结合电 视脚本进行拍摄。
4.素材整理——整理已拍摄好的素材和历史音像资 料。
(三)后期剪辑制作阶段(工作时间 8 天)。1.粗剪;2.小样;3.正式剪辑 (包括后期三维制作);4.配乐旁白;5.合成。
(四)交片。将完成的宣传片交到客户手中。